智能手機(jī)的創(chuàng)新還在繼續(xù)，尤其是上游渠道的創(chuàng)新給了OEM廠商無限的可能。雙曲面屏幕是今年上游渠道市場(chǎng)給OEM廠商最好的禮物。
從最初的“獨(dú)霸群雄”到如今的“三國(guó)鼎立”，三星雙曲屏技術(shù)正在經(jīng)歷從封閉轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的過程。
本月初國(guó)產(chǎn)廠商vivo正式發(fā)布了采用雙曲屏設(shè)計(jì)的Xplay5，這也是繼三星、黑莓之后，第三家配備這項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)廠商，緊接著就有消息傳出國(guó)內(nèi)還會(huì)有更多手機(jī)廠商和三星合作配備這種曲面屏技術(shù)。一時(shí)間有關(guān)于三星開放雙曲屏是利還是弊也就成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
回顧2013至2014年無疑是三星最難熬的日子。三星一貫的大屏優(yōu)勢(shì)與高端手機(jī)利潤(rùn)遭受到了蘋果iPhone 6、6 Plus雙兄弟的重創(chuàng)，無獨(dú)有偶，國(guó)產(chǎn)廠商也借機(jī)不斷壓低價(jià)格吞噬著三星的市占率。先后發(fā)布的三星S4、S5兩款手機(jī)由于沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力直接導(dǎo)致三星沒能達(dá)到銷量目標(biāo)。
在這種壓力下，三星開始在現(xiàn)有智能手機(jī)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上尋求突破。2014年他們率先發(fā)布了采用單側(cè)曲面屏的GALAXY Edge，隨后又將這種技術(shù)發(fā)展為雙側(cè)曲面屏并用在了S6 edge、S6 edge+以及最新的S7 edge身上。
如果說Edge僅僅是曲面屏的試水之作，S6與S7的出現(xiàn)則是推動(dòng)曲面屏到了一個(gè)更高的階段。消費(fèi)者對(duì)于這種設(shè)計(jì)普遍認(rèn)同科技感很強(qiáng)，這種不一樣的設(shè)計(jì)讓三星手機(jī)能區(qū)分于目前市面上90%以上的機(jī)型，成為了回頭率最高的手機(jī)之一。正如喬布斯在iPhone發(fā)布會(huì)上說的那樣，用戶永遠(yuǎn)不知道他們到底想要什么，三星似乎也在扮演那個(gè)能給出答案的人。
三星放開曲面屏意欲何為？
兩年的沉淀后，三星做出了一個(gè)更大膽的決定，將自家雙曲屏技術(shù)開放給第三方OEM廠商。第一個(gè)受益者是去年發(fā)布的黑莓Priv。日薄西山的黑莓選擇給首款A(yù)ndroid手機(jī)這樣如此重要的產(chǎn)品配上三星的屏幕技術(shù)也足以證明黑莓對(duì)三星雙曲屏技術(shù)的認(rèn)可。
另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎更對(duì)這塊屏幕青睞有加。除了已經(jīng)上市的vivo Xplay5之外，據(jù)外媒透露國(guó)內(nèi)華為和小米也都在和三星協(xié)商購(gòu)買雙曲屏一事。這意味著如果交易順利的話，那么今年下半年我們將有可能看到更多采用這種屏幕技術(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)。
就像是2.5D屏幕玻璃那樣，堪稱黑科技標(biāo)桿技術(shù)的雙曲屏可能在今后也不再是什么稀罕事了，而三星顯然愿意看到這種局面的出現(xiàn)。
對(duì)三星的優(yōu)勢(shì)：
產(chǎn)能滿足市場(chǎng)需求，增加收入
去年這個(gè)時(shí)候，三星正在因曲面屏的產(chǎn)能不足備受煎熬。他們拿出了近兩年手機(jī)行業(yè)最大的黑科技，但是卻被產(chǎn)能開了個(gè)大玩笑。據(jù)悉S6 edge因?yàn)槌跗诋a(chǎn)能不足，導(dǎo)致市場(chǎng)需求被放緩，韓國(guó)人本來可以借著發(fā)布之初的熱乎勁努力塞滿腰包，但事與愿違。
不過經(jīng)歷了一年前的教訓(xùn)后，曲面屏的量產(chǎn)在今年有了極大的改觀。
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星旗下的Samsung Display子公司已經(jīng)開始大規(guī)模的量產(chǎn)S7 edge采用的雙曲面AMOLED屏幕，公司給出的產(chǎn)能指標(biāo)是每月不低于900萬。報(bào)道同時(shí)指出，三星分別在兩家工廠生產(chǎn)曲面屏提高產(chǎn)能。
由此看來，這和當(dāng)初三星S6 edge上市初期遭遇到的曲面屏產(chǎn)能問題截然不同，顯然產(chǎn)能已經(jīng)不再是三星曲面屏供應(yīng)鏈的短板所在。既然已經(jīng)足夠滿足市場(chǎng)需求，那么開放給第三方OEM廠商也自然而然將幫助三星獲得更多利潤(rùn)。
增加品牌曝光度
利潤(rùn)的背后，三星開放曲面屏同樣是給自家品牌打廣告。畢竟雙曲屏的辨識(shí)度很高，你看到這樣一款產(chǎn)品第一時(shí)間就能聯(lián)想到三星。在智能手機(jī)千篇一律的環(huán)境下，手機(jī)廠商們渴望擁有更別樣的外觀設(shè)計(jì)，而三星無形之中就提供了這樣一種解決方案，這可謂是一舉兩得。
增加上游渠道的涉獵范圍
其實(shí)開放核心零部件已經(jīng)不是三星第一次這么做了。早在幾年前三星就不僅僅以設(shè)備制造商的身份公之于眾。三星之所以可以和蘋果在高端市場(chǎng)抗衡，得益于其自身的供應(yīng)鏈垂直整合能力。相比于其他設(shè)備制造商苦苦哀求供應(yīng)商及時(shí)出貨，三星更多可以依靠自身的工廠以及元器件自給自足。
如今在某些領(lǐng)域中三星已經(jīng)擁有足夠大的控制權(quán)。比如他們自家的AMOLED屏幕已經(jīng)遍地開花，大部分Android手機(jī)廠商幾乎都采用了三星的屏幕面板技術(shù)。三星Exynos處理器也是一大優(yōu)勢(shì)，也與國(guó)內(nèi)廠商例如魅族達(dá)成長(zhǎng)期合作。此外，三星最強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)存芯片等手機(jī)組件，早已經(jīng)成為市面上的搶手貨，包括iPhone在內(nèi)的眾多手機(jī)都在使用三星的內(nèi)存顆粒。。
可見雙曲屏只是三星開放的有一個(gè)手機(jī)零部件而已。三星的橫向一體化供應(yīng)鏈體系足夠成熟，這也能讓三星在上游渠道面上有更廣闊的涉獵范圍。
對(duì)三星的劣勢(shì)：
增加三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)壓力
當(dāng)然，所有的事情都有兩面性，開放曲面屏亦是如此。對(duì)于三星手機(jī)而言，雙曲面屏從辨識(shí)度極高的標(biāo)志性創(chuàng)新變成了泛市場(chǎng)化的產(chǎn)品，這對(duì)于三星手機(jī)獨(dú)有的市場(chǎng)會(huì)形成相當(dāng)大的沖擊。畢竟目前全球的手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，一年能賣出去的手機(jī)就那么多，市場(chǎng)上出現(xiàn)了同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)于OEM廠商來說，肯定是最不希望看到的。
作為成立78年的巨頭企業(yè)，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力顯然也是三星意料之中的事。市場(chǎng)的變化需要三星不再固步自封，做出“開放曲面屏”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，那些購(gòu)買了曲面屏的第三方OEM廠商在享受更有科技感的外觀設(shè)計(jì)同時(shí)，也在承受著不小的壓力。
對(duì)OEM廠商的優(yōu)勢(shì)：
讓產(chǎn)品本身有亮點(diǎn)，贏取關(guān)注度
現(xiàn)階段智能手機(jī)最大的痛點(diǎn)之一在于創(chuàng)新匱乏，手機(jī)外觀在千篇一律的同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)鏈的高度透明化也直接導(dǎo)致硬件配置水平難分高下。國(guó)內(nèi)各個(gè)廠商為了在這種怪圈中突出重圍不惜營(yíng)造各種各樣的故事或營(yíng)銷事件。
借助上游渠道創(chuàng)新打造獨(dú)特的產(chǎn)品，讓自家的產(chǎn)品“有故事可講”已經(jīng)是這些年手機(jī)廠商，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商慣用的技法。你還能記得第一款配備按壓式指紋識(shí)別模塊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)是誰嗎？第一款配備光學(xué)防抖鏡頭的國(guó)產(chǎn)手機(jī)呢？第一款配壓感屏幕的國(guó)產(chǎn)手機(jī)又是誰呢？
OK，記得與否都無所謂了。如今雙曲面屏幕來了，vivo Xplay5也成了國(guó)內(nèi)首家使用雙曲面屏幕的手機(jī)產(chǎn)品。這無疑讓vivo在產(chǎn)品前期的宣傳上有了故事可講?？纯磛ivo的邀請(qǐng)函、vivo發(fā)布會(huì)前期的曝光海報(bào)，雙曲面屏幕無疑都是最重要的點(diǎn)。
未來這塊屏幕會(huì)不會(huì)被更多的廠商使用已經(jīng)不重要，重要的是，能講故事的人，一般只有第一個(gè)。
進(jìn)駐高端市場(chǎng)，增加利潤(rùn)
另一個(gè)原因則在于價(jià)格層面。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在出貨量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，據(jù)HIS Technology公布的數(shù)據(jù)表示，2015年中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)到4.17億臺(tái)，國(guó)內(nèi)小米、華為、vivo都已經(jīng)擠進(jìn)國(guó)內(nèi)銷量前五名。
但很顯然，在國(guó)內(nèi)做手機(jī)的廠商，基本上都是不賺錢的。他們通過推出所謂的“超高性價(jià)比”手機(jī)來吸引消費(fèi)者，以此促進(jìn)手機(jī)的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；之后通過軟件、配件等反補(bǔ)硬件虧損，同時(shí)市場(chǎng)份額和出貨量的逐年增加，讓手機(jī)的硬件成本可以被攤的更薄。
不過也并非都如此，像vivo這樣依靠完善的渠道市場(chǎng)生存的手機(jī)廠商也大有人在。雙曲面屏幕的加入，可以讓vivo的產(chǎn)品有更多溢價(jià)的能力，Xplay5打造了vivo高端產(chǎn)品的一個(gè)典型性案例，而vivo也從這樣的設(shè)計(jì)改變中可以獲得更大的利潤(rùn)。
對(duì)OEM廠商的劣勢(shì)：
同樣的，對(duì)于OEM廠商來說，引入新的技術(shù)，勢(shì)必要經(jīng)歷一個(gè)前期磨合的階段，很多人看到的都是光鮮亮麗的產(chǎn)品，但產(chǎn)品背后帶給廠商的痛苦也一樣存在。
工藝難度增加，良品率下降
首先就是會(huì)提高手機(jī)制造成本，引發(fā)工藝難度的增加。據(jù)悉，三星這塊雙曲屏的成本很高，要比一般手機(jī)的屏幕高出30%左右。
由于雙曲屏工藝的復(fù)雜性導(dǎo)致手機(jī)在裝配時(shí)難度更大，尤其是像S7 edge、vivo Xplay5這樣采用金屬中框的手機(jī)，他們需要將原本中規(guī)中矩的中框兩側(cè)向下切割，以保證曲面屏幕可以嚴(yán)絲合縫的和中框連接。這其中的工藝難度可想而知，而新機(jī)上市初期，工藝難度的增加勢(shì)必會(huì)造成良品率的降低，最終影響的是實(shí)際出貨量。
受制于上游渠道的潛在威脅
無論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，那些橫跨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料、芯片、通信基帶甚至軟件開發(fā)等多領(lǐng)域的廠商才是手機(jī)行業(yè)的主宰者。換句話說，上游供應(yīng)鏈才是決定創(chuàng)新的本質(zhì)所在。而對(duì)于那些缺乏核心優(yōu)勢(shì)的第三方廠商來說，采用雙曲屏技術(shù)就意味著產(chǎn)能會(huì)受限于三星顯示部門。
這種擔(dān)憂其實(shí)有先例。比如去年一整年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商旗艦機(jī)型遭遇到驍龍810功耗危機(jī)，很多合作伙伴因此推遲了自家新品的發(fā)布計(jì)劃。甚至一些按照原本制造周期已經(jīng)量產(chǎn)的旗艦新機(jī)最終也不得不全部銷毀，這帶來的損失不言而喻。
再追溯到六年前，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的HTC Desire可謂是業(yè)界贏家，但面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求時(shí)也著實(shí)讓HTC很是頭疼。他們前期的機(jī)器使用的顯示屏部件全部來自三星的AMOLED屏幕。但韓國(guó)人為了自家產(chǎn)品的銷量，強(qiáng)行斷了HTC的貨，這使得HTC本該最賺錢的時(shí)候，竟然拿不出手機(jī)給消費(fèi)者。而最終這件事以HTC被迫改為索尼的SLCD屏幕宣布終結(jié)。
雙曲面屏幕在目前的市場(chǎng)上是三星獨(dú)有的，因此選擇了雙曲面屏幕OEM廠商并沒有其他的備選，一旦三星在供貨上出現(xiàn)了問題，OEM廠商或?qū)⒚媾R沒有“備胎”的尷尬處境。
提高軟件開發(fā)的難度
曲面屏技術(shù)對(duì)于三星來說已經(jīng)是輕車熟路，但對(duì)于第三方的手機(jī)廠商而言這還是是個(gè)新鮮玩意?，F(xiàn)在似乎除了外觀上的與眾不同，第三方OEM廠商對(duì)于這種雙曲屏的設(shè)計(jì)功能挖掘還很有限。
vivo的產(chǎn)品經(jīng)理在接受騰訊手機(jī)專訪的時(shí)候坦言，并非不想在Xplay5上開發(fā)曲面屏應(yīng)用，只是它們?cè)诙唐趦?nèi)還沒有想到曲面屏幕更好的使用方法。
這也限制了很多廠商在短時(shí)間內(nèi)能拿出相對(duì)完美的雙曲面屏幕手機(jī)。
誰會(huì)是下一個(gè)雙曲屏？
剛剛過去的MWC上三星帶來了最新的S7 edge，盡管雙曲屏依舊是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，但顯然三星在開放雙曲屏技術(shù)的同時(shí)也有了不少新技能，比如更快的Dual Pixel對(duì)焦技術(shù)、新增加的IP68防水功能等。
另一方面，我們也看到了手機(jī)圈一些全新的技術(shù)首次登臺(tái)，比如太陽能充電，更快的閃充技術(shù)、擁有熱傳感器的三防手機(jī)以及任意角度彎曲的柔性屏幕等，它們都給未來智能手機(jī)的創(chuàng)新帶來了更大的想象空間。
很顯然，智能手機(jī)的創(chuàng)新還在繼續(xù)，尤其是上游渠道的創(chuàng)新給了OEM廠商無限的可能。不過新技術(shù)能不能用到自家的產(chǎn)品上，而這些所謂的創(chuàng)新又能不能快速的得到市場(chǎng)的認(rèn)可，這還需要謹(jǐn)慎看待。
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